4月3日“寒食节”当天，美食主播在玄武湖樱洲的樱花树下，手把手地教网友做樱花雪媚娘、樱花草莓瑞士卷，开启一场春天里的野花野餐。玄武湖是南京最佳赏樱地之一，今年3月18日启动的玄武湖樱花节，集合了一系列有颜值又有内涵的樱花文创产品和文创活动。 

 

今年樱花节期间，配合节庆原创设计的卡通形象，一只粉红色的大型“樱花喵”，作为“樱花节首席漂亮官”上岗，在玄武湖景区巡游。主办方联合省田径运动协会发起江苏十三城的跑友征集令，并同步直播，呼吁更多的民众有序参与健康运动。与此同时，主办方还加大了设计研发力度，打造了一系列樱花文创旅游产品，如印有“樱花喵”卡通形象的棒球帽，粉红色的笔记本和卡包等等。

 

“始于2017年的樱花节，经过4年的精心运营，目前已成为全国规模极大、影响力极强的城市花事IP之一，前三年年均吸引过600万人次的游客、消费者与之互动。”玄武湖管理处相关人士告诉记者，樱花节早已不仅仅是简单的游玩赏樱，而是以樱花为主题元素，与汽车、零售、地产、金融、互联网等行业的著名品牌跨界合作，联袂打造音乐、美食、运动、国风等主题潮流板块。“可以说樱花节是南京文体旅融合的创新之作，强力拉动了相关消费增长。” 

 

花卉文创

 

还有很大“施展”空间

 

春有樱花节、海棠节，夏有荷花节、玫瑰节，秋有桂花节、菊花节，冬有梅花节……我市四季皆有风景，旅游品牌遍地开花，花卉节庆活动连绵不断。 

 

“以花卉旅游节庆为主题的文创产品，既能拉动消费，又能传播特色文化，让文旅IP发挥出生机活力。”南京市文化和旅游局相关人士表示，花卉系列文创产品通过设计创意，为游客带来更加新奇的感受，也放大了品牌效应，让赏花文化更加深入人心。要创新性发展节庆的文化内涵，就要与时俱进，通过灵活新颖的表现形式，设计出更多人们喜闻乐见、易于接受的文创产品。 

 

放眼国内，花卉文创不仅丰富了赏花节庆的内涵，做大做长了旅游产业链，也实实在在地拉动了消费。如去年武汉的樱花节，吸引了从全国各地慕名而来的游客。在东湖樱花园，除了缤纷浪漫的樱花外，还推出了“鹿凤争樱”“楚樱”“夜樱”“赏樱女孩”“汉味”5个系列近40款樱花主题特色文创产品。这里的樱花香皂、樱花丝巾、樱花饼干、樱花汽水等文创产品，将樱花与楚文化结合起来，让游客们爱不释手。苏州的花艺文创也可圈可点，花艺师融合苏州传统文化，极具巧思地将繁花“绣”进团扇之中，远看与苏绣团扇并无二致，直到走近了才能看出是由一朵朵真花拼凑而成。 

 

不过，旅游业内人士指出，尽管我国的花卉文创产品开发已有一些经验，但总体来看，赏花经济在我国文创领域的探索还处于尝试阶段，仍有很大的增长空间。 

 

从国外经验来看，一些国家在花卉文创产品开发方面已经颇为成熟。比如作为“樱花之国”的日本，在开发樱花文创方面经验丰富，不仅推出了限量版樱花味的食品，樱花主题的胶带纸、便笺等商品，还将樱花融入当地的服饰文化、茶文化中。日本当地人赏樱通常会带着餐包在樱花树下坐下来吃东西，品尝樱花酒、樱花果酱等等。结合樱花热点，各行业都会推出应季产品，在市场上可以买到限量版的粉色樱花味可乐、樱花黄油味薯片、樱花抹茶拿铁。当地还精耕细作文化传承和体验，比如游客可以住在传统旅馆，体验与樱花有关的茶文化、饮食文化、服饰文化。 

 

再比如星巴克、麦当劳等国际连锁品牌，推出的樱花主题产品。去年樱花季，星巴克在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列杯子。其中一款粉色“猫爪杯”，在往年精致图案、粉嫩颜色的基础上，又加入了萌宠元素，分分钟融化“少女心”。因为限量发售，引得粉丝凌晨三点排队，甚至有人搭起了帐篷。

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